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    在生活的围城里,“披襟斩棘”的她们赢了

    2021-09-09 16:23:35 榕城网
    当两岁的男孩比女孩表现出更多的独立性和更少的服从时,我们通常会认为,这都是因为他们的性别有所不同。

    但发展心理学研究表明,大多数这种情况可以追溯到父母对婴儿学步的反应:对于摇摇晃晃的男孩,父母们往往兴高采烈,鼓励他继续向前探索;女孩蹒跚学步的时候,很多长辈会更倾向于给她慈爱的支持和拥抱。

    换言之,我们是根据性别的不同来决定教导孩子的方式,但最终却是我们的教导方式,而不是性别本身,完成了对孩子性别意识的塑造。

    当家有儿女,该如何教育?/《家有儿女》

    于是,我们会发现,女性所做的很多选择,或许仅仅是源于她对自己性别角色的认知。比如“男主外,女主内”“男孩的理科思维比女孩要强”的说法,反映的正是性别角色。

    然而现代经济的发展,很大程度上促进了女性的觉醒。对于很多受教育程度极高的女性而言, 她们的生命有了更多选择。她们有权利把自己投入到对她们来说更愉悦、对这个世界来说也更有价值的事情上,比如一起办一场“披襟斩棘”的发布会,将创新的成果分享给更多人。

    一个关于“女性身份”和“女性力量”的隐喻

    这一想法萌生于一次偶然的童装新衣试穿会上,同为母亲身份的她们,决心在没有预算的条件下,举办一场正式的品牌新品发布会,一个看来有点“不成熟的小建议”却意外得到现场其他妈妈们出奇一致地响应,她们自告奋勇地分别负责其中的一环:不花钱的场地、不花钱的模特、不花钱的设计、不花钱的音乐……

    其中,场地无疑是最重要的部分,只能凭人脉了。然而,即便一一解决问题,“意外”还是不出意外地来了。对外公布的发布时间在即,原本确定好的场地却临时放鸽子,眼看发布会就要因此夭折……

    这个现实里的故事仿佛一个隐喻,“发布会”犹如一次自我和更大世界进行交流的尝试与媒介,在这个过程中,充满意外和阻碍,也像极了生活本身。尤其是现代女性的处境,当她们尝试走出生活原本的半径,走进更广阔天地的时候,时常需要面临一个个接踵而至的考验。

    女性的困境与力量,都远比我们想象的要多得多。/《我在他乡挺好的》

    但这群年轻母亲的应对方式却也为身为旁观者的我们,提供了进一步思考和探讨的空间:我们如何看待女性和这个世界、女性和自己的关系。

    这可以从女性的三个代表性的角色展开:作为经济主体的女性(生产者、消费者/用户);作为家庭主体的女性(母亲、妻子);作为社会主体的女性(职业女性)。有意思的是,在这场发布会里,女性们是由于消费者(经济主体的女性)和母亲(家庭主体的女性)这两个身份而聚集在一起的,而最终她们以自己社会主体的身份一起完成了一次共创。

    经济角色:女性用户正在参与品牌意义的共建

    上面这一个特别的发布会,其故事人物的原型,正是国内童装品牌幼岚的创始人和她的女性用户们。创始人和用户们同为妈妈,深刻的共情让她们处在一个共同语境里,一起完成了一次品牌意义的构建。在这个过程中,用户不再只是消费者和使用者,她们同时也成为了创造者。这一角色的变化,打破了我们过去对女性用户的刻板印象。

    现代女性用户要的不再是传统品牌的居高临下,强势灌输;她们的决策也不是道听途说,全凭感觉。

    现代女性的信任建立在对专业度的认可和深度的参与感上。实际上,在赢得这一代女性用户的青睐上,幼岚提供了一个很好的范本,并通过一场品牌活动,让更多人看到,在市场消费环境下,现代女性既果断又沉稳,既自信又谨慎,参与度和创造力蓬勃的形象。

    面临生活及工作的双重考验,现代女性往往敢于直面挑战。/《三十而已》

    家庭角色:新世代妈妈以共情力实现爱与尊重

    西蒙娜·波伏娃在《第二性》中提到:“个人生活最丰富的女人给予孩子最多,而对他要求最少,在做出努力、在斗争中获得具有人类真正价值的知识的女人将是最好的教育者。”

    在过去,当女性成为母亲,似乎也意味着自我的隐匿,忽略了母亲作为个体的存在。然而伴随着年青一代女性成为母亲,新生代妈妈的育儿价值观和育儿方式也早已在悄然发生变化。

    研究报告显示,新一代的母婴人群在育儿关系中呈现出多元化趋势。比如已经可以看到5种不同的典型的育儿关系:佛系爸妈、玩伴爸妈、研究型爸妈、No.1爸妈、三“好”爸妈。其中传统的三“好”爸妈占比越来越少,也从侧面反映出越来越多的年轻母婴群体需求更多元,个性化更突显,精神和情感认知更加丰富。

    育儿,可以很“先锋”;成长,也能很“独立”。

    长期以来,中国孩子的自尊很大程度上被忽视,但新时代环境下成长的新一代父母,则更崇尚平等沟通,“尊重对方”成为父母乐意使用的表达方式。有数据显示,做出与孩子相关的决定前,无论职场妈妈还是非职场妈妈,都认为应该听取孩子的意见。其中,近3成全职妈妈更认为“非常需要”征询孩子意见。

    “平等与尊重”“丰富的情感认知”很大程度上源于身为女性和母亲的共情力,近些年以高知、共情力强的年轻妈妈为代表,她们在育儿过程中的购买决策,对安全、品质和设计都有着更高的追求。

    基于这一洞察,幼岚在去年首创以桉树木浆为原料的桉树纤维推出了“桉树皮”家居打底系列,希望从材质革新入手来提升儿童的穿着体验,从一个妈妈的视角真正去尊重孩子的感受。

    社会角色:现代女性创业者更善于倾听与理解

    从市场表现来说,创新是幼岚能迅速脱颖而出的原因。创新也让我们看到,越来越多的女性,在走出原本的生活半径,用专业能力摆脱职场的性别偏见,用创造的成果去影响更多人。

    而在科技和创新背后,对“人”本身的关注与尊重,是女性创业者所立足的地方。与其说穿在身上的衣服变得柔软和透气了,不如说是女性的视角让这种理性的功能充满了温度和情感。

    新生代妈妈们尝试用“爱与科技”推动一场革新。

    针对女性创业者的特质,美国曾有两家管理顾问公司携手发起过一个研究,大致的研究结果是:创业者面临的一大挑战常常是沟通。而在这个方面,女性具备天然的优势。她们耐性十足,善于倾听和协作,她们也更愿意跟别人分享自己的意见,这让她们在决策的过程中,可以听到更多的声音,也可以更加全面地去作决定。

    此外,女性创业者的韧性强,持久力也比较好,所以,当面对多数人都认为做不到的事情时,她们的信心和进取心反而更高,这往往会有意料之外的结果。

    “爱、理解与尊重”是终极追求

    幼岚仿佛是一个窗口,透过它,我们看到了科技和创新引领的时代的趋势,也看到了现代女性所呈现的更多可能性。但这扇窗所引发的思考还不止于此,在品牌价值观的建构上,我们读到了“爱、理解与尊重”。这一层面的意义已经跳出了产品,也跳出了性别,它回归到最本源的视角,唤起最根本的人的愿望和需求。这正是作为品牌,所能做的最具诚意的表达。

    免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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